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Melinda Rombouts ; L’Eve de cannabis canadienne à la conquête du monde

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En 2016, Melinda Rombouts est devenue la première femme fondatrice à se voir attribuer un licence de production de cannabis au Canada.; Les fondatrices de LP sont encore assez rares dans l’industrie. Sa migration vers la culture du cannabis semble tout à fait naturelle, rétrospectivement. Rombouts appartenait à une famille d’agriculteurs du sud-ouest de l’Ontario. Après avoir obtenu un diplôme universitaire en biologie végétale de l’université, elle a passé 15 ans en tant que propriétaire/exploitante d’une grande entreprise de fleurs de serre.

Les Origines d’Ève

Le marché aux fleurs est devenu un défi autour de la récession de 2008, alors elle a décidé de se concentrer son expérience d’affaires et des plantes sur la culture du cannabis. Elle était devenue passionnée par les pouvoirs de guérison de la plante après avoir parlé avec de nombreux amis qui l’utilisaient avec succès à des fins médicales. Quand elle a fait pivoter son entreprise et a postulé pour devenir un producteur de cannabis autorisé sous le nom de marque Natural Med Co, elle ne savait pas que le cannabis serait légalisé à des fins récréatives et qu’elle ferait autre chose que cultiver de la marijuana à des fins médicales .

Il devenait clair que le cannabis serait légalisé à des fins récréatives, Melinda a décidé qu’elle ferait une déclaration audacieuse dans l’industrie, – elle développerait une marque pour les femmes, par des femmes. Son équipe de marketing a inventé le nom Eve afin de refléter sa position en tant que première femme productrice de cannabis autorisée au Canada. Aujourd’hui, 75% de l’équipe de direction sont des femmes et environ 65% de femmes dans le reste de la société. Avec seulement 4% des LP canadiens ayant une fondatrice, et seulement 8% des femmes au sein des équipes de direction, son engagement à former une équipe qui comprend le public pour lequel elles créent les produits et le marketing et la vente est rafraîchissant.

Investir dans les femmes

Eve équipe de production

Fait intéressant, cette hyper concentration sur les femmes qui produisent des produits à base de cannabis pour les femmes est l’une des principales raisons pour lesquelles Eve vient de recevoir un financement d’une grande banque Canadienne. «Nous avons organisé des collectes de fonds et je peux certainement affirmer qu’il y a une hésitation à soutenir les femmes leaders parmi les VC. Quand nous avons fait les roadshows pour les investisseurs, parmi les environ 150 à 200 investisseurs il y avait seulement un total de deux femmes au sein de ces équipes d’investissement. Nous avons récemment été financés par une grande banque et nous pensons que notre leadership féminin explique en partie pourquoi cette banque a choisi de financer Eve. Les banques reconnaissent le besoin de diversité et d’inclusion dans les postes de direction. »

Avec le financement en place pour la construction de sa nouvelle serre et l’agrandissement de plus de 1, 000,000 pieds carrés d’espaces en pleine croissance, Rombouts devrait figurer dans le top 10 des producteurs agréés du Canada – une réalisation majeure qui rend son entreprise compétitive à l’échelle mondiale. La nouvelle serre fournira la première récolte de cannabis nécessaire à la production des produits comestibles, des crèmes et baumes, et des infusions que les femmes exigeront lorsqu’elles auront force de loi, en octobre 2019.

La Vision Globale d’Eve

Expansion de la serre

Alors que l’équipe d’Eve cultive le cannabis nécessaire pour commercialiser ces nouveaux produits, Rombouts cherche à s’associer avec d’autres entreprises qui ont développé de produits axés sur les femmes telles que déodorant de cannabis, baumes douleur, produits de beauté, produits d’hygiène féminine et plus. Elle cherche délibérément des entreprises partenaires qui sont dirigées par des femmes. « Nous pensons qu’il vaut mieux travailler avec des entreprises dirigées par des femmes, car elles comprennent vraiment ce que veulent les femmes. »

Rombouts a l’œil sur le marché mondial. «Nous avons obtenu d’excellents retours et beaucoup d’attention de la part de l’Europe, ainsi que du fait que nous fabriquons délibérément des produits à base de cannabis pour femmes. Même si nous serons disponibles dans la plupart des provinces canadiennes, nous gardons également un œil sur ce qui se passe de l’autre côté de l’océan. »

Chez Alpha Woman, nous sommes impatientes de voir ce que cette Boss Lady of Cannabis et son équipe d’Alpha Women vont créer pour améliorer la vie des femmes du monde entier. Restez à l’écoute!

Elevated: Marketing Cannabis in the Age of Regulation banner
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Leslie Andrachuk

En tant que pionnière bilingue dans les medias et marketing numériques mondiaux, Leslie est la plus heureuse lorsqu'elle crée de nouvelles choses et inspire ses équipes. Elle est passionnée par le fait de changer les préjugés qui empêchent les femmes d’exercer leur véritable pouvoir et est reconnaissante qu’elle ait les compétences nécessaires pour apporter de changements réels.

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